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保定“好利来”将改名“心岸”?是该品牌全国“一分为五”

发布日期:2019-09-08 20:17   来源:未知   阅读:
 

  “从2018年下半年开始,在有的城市,大家熟悉的一些原好利来烘焙连锁店陆续地改名,使用全新的品牌名称,给大家带来了许多疑惑和不便。”2019年8月22日,好利来董事长兼总裁罗红在好利来官方微信发文时这样说。

  据好利来公开资料显示,好利来1992年由罗红创建,并于同年开始尝试连锁经营,截至目前在全国80多个大中型城市拥有近千家门店,在北京、天津、沈阳建有三座现代化食品工业园,香港马会资料大全,员工人数过万。

  据文章内容,2017年,好利来在北京建立起品牌经营新标准。并要求当年起,全国好利来烘焙连锁店都必须执行这个新标准。然而因城市间经济发达程度、消费能力差异等原因,有的市场如果执行这个新标准时会亏损。

  2018年,好利来决定以“收缩规模,坚持标准”的原则,保留能够执行高标准的店;同时,解除了已经执行19年的联合创始人内部加盟制,各位好利来的品牌联合创始人可以自主创建自己的新品牌。这些新品牌是独立于好利来的品牌,是他们完全独立创建,独立投资,独立运营的品牌。

  其实,这一切在保定也有迹可循。早在2018年7月,有一家名叫“心岸”的烘焙店入驻保定华创。在点评网站上,许多人仍认为该店为好利来门店。从地图搜索“好利来”,保定有6家门店。这家店也是其中之一。

  据经济观察网8月22日晚报道该事件时称,通过在大众点评搜索发现,河北省、山西省、甘肃省多地的好利来已更名为“心岸”。

  8月23日下午,在保定好利来天鹅路店看到,门店装修依然未变动,好利来三个字也未改动。只是店内售卖带有“心岸”标识的产品。

  询问当值工作人员得知,“心岸”和“好利来”属于同一家公司,“心岸”只是一个新品牌。而店铺装修和店面名称只是暂时未更改。她还表示,保定地区相关的其他门店或将更名。

  据网络搜索,今年3月2日,一个名叫“好芙利”的微信公众号曾公告称,好利来自2019年起,决定实施多品牌发展战略,原“好利来”除一线城市外,其余片区市场除更名 “心岸”之外,还有“好芙利”、金光佛论坛玄机中特,“甜星”、“蒲公英”、“麦兹方”这几个称谓。同时该文称,好芙利在生产制作质量服务方面与好利来实行统一标准。

  而在此次“官宣”改名的大约一周前, 中国食品品牌研究院针好利来更名情况,在官方微信发文写道,“好利来的更名对于品牌升级、区位升级、门店升级等会带来一定的帮助,但多品牌战略会形成品牌分散性,对于好利来来说在品牌建设上如何使品牌统一化是关键所在,究竟更名是一次可靠的升级还是一次大胆的冒险,还有待市场进一步考验。”